En Jewel Land, Jewelpets, criaturas que tienen la habilidad natural de usar la magia vivían en armonia con las Brujas, asistiendo a la Escuela de Magia y Hechicería para aprender a usar la magia con sus Jewel Eyes. Sin embargo, Ruby, una liebre japonesa blanca cuya magia a veces falla. Pero cuando usó la tarjeta que le dieron los magos, fue enviada al mundo Humano por accidente. En el mundo humano, una chica llamada Akari Sakura la encontró en la playa de camino a la escuela. Al principio, Akari no puede entenderla debido a su idioma de la tierra de las joyas hasta que Ruby tomo un caramelo especial para poder hablar y comprender el lenguaje humano.
